Wij regelen je Google Ads, jij houdt de aanvragen

Wat AI Max eigenlijk inhoudt

AI Max is geen apart campagnetype. Het is een pakket functies bovenop je bestaande Search-campagne. Drie dingen zitten erin. Zoektermmatching, waarmee Google verder zoekt dan de zoekwoorden die jij hebt ingesteld. Tekstaanpassing, waarbij Google zelf koppen en beschrijvingen samenstelt. En uitbreiding van de bestemmings-URL, waarbij Google zelf kiest naar welke pagina iemand landt.

Zet je de hele set aan, dan noemt Google zelf gemiddeld zeven procent meer conversies of conversiewaarde bij vergelijkbare kosten. Dat cijfer staat los van het bredere getal van veertien procent dat elders op een andere Google-hulppagina staat, allebei komen ze uit intern onderzoek van Google zelf. Onafhankelijke tests laten een minder eenduidig beeld zien: een deel van dat extra verkeer blijkt gewoon weg te lopen bij campagnes die je toch al draaide. Wij zetten AI Max daarom aan als test met een nulmeting ernaast, niet omdat het toevallig al aanstaat.

Wat je onder AI Max nog steeds zelf bepaalt

Hier zit het echte werk, en hier gaat het bij veel accounts mis. Deze knoppen blijven van jou:

Een groeiend deel van de zoekopdrachten wordt bovenin al beantwoord door Google zelf. Advertenties kunnen boven en onder dat AI-antwoord verschijnen, en in een deel van de markten zelfs erin. Dat verschuift wat een goede positie waard is. Er wordt minder doorgeklikt naar de organische resultaten, dus de betaalde plekken wegen zwaarder en worden duurder.

Je bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes komen hiervoor in aanmerking. Google adviseert daarbij AI-gestuurde matching, zoals breed zoeken binnen Search of AI Max, om zo veel mogelijk van die plaatsingen te kunnen vullen. Wie alles strak vasthoudt op exacte zoekwoorden, mist daardoor een deel van die kansen. Dat is een keuze per account, geen advies dat overal hetzelfde uitpakt. Voor de meeste dienstverleners werkt een kern van scherpe Search-campagnes met daarnaast een gecontroleerde test op bredere matching het best.

Benieuwd hoe adverteren buiten Google eruitziet? kijk dan bij adverteren in ChatGPT.

Voor de meeste Nederlandse dienstverleners begint Google Ads gewoon met Search en een conversiemeting die klopt. Zet je Performance Max te vroeg aan, dan loop je het risico dat je budget verbrandt. De campagne optimaliseert immers op precies de signalen die jij haar meegeeft, niet meer en niet minder.